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塑造成功品牌的20条法则(美国品牌大师出品高清)
目录 引 言 为何写本书？ // IX 部分 认识品牌资产 章 品牌是推动战略的资产 // 003 第二章 品牌资产的价值 // 015 第二部分 塑造有力的品牌愿景 第三章 缔造品牌愿景 // 029 第四章 彰显品牌个性 // 043 第五章 企业的价值观给予企业竞争优势 // 055第三部分 给予品牌生命活力 第六章 超越功能性利益 // 071 第七章 创造“必备要素”，让竞争者失去相关性 // 081 第八章 拥有一个创新并把它树为品牌 // 093 第九章 从品牌的定位到子品类的架构 // 103 第十章 品牌建设创意从何而来？ // 117 第十一章 专注消费者的“甜蜜点” // 129 第十二章 数字媒介—品牌建设锐器 // 145 第十三章 恒心制胜 // 161 第十四章 企业内部品牌化：要素之一 // 169 第四部分 保持品牌的相关性 第十五章 品牌相关性的三大威胁 // 183 第十六章 让品牌具有活力 // 195 第五部分 管理品牌组合
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